Google搜尋廣告與Google自然排名差異

ITPAC
2017-12-25

隨著網路發展,網路行銷成為一個重要的行銷領域。在網路行銷大海也有很多行銷手段,而利用搜尋引擎做行銷廣告則是方式之一,其中就有Google搜尋廣告。

每天都有為數眾多的用戶在 Google 上進行搜尋,因此,大量的用戶將看到Google搜尋廣告。但除了Google搜尋廣告以外,針對搜尋引擎的營銷還有跑Google自然排名(SEO)的手段。這兩種的中點都是針對搜尋引擎但是做法和有點不一樣。

Google搜尋廣告是Google提供的搜尋引擎關鍵詞廣告(或者叫做關鍵字廣告),採用點擊付費方式的網路廣告模式(CPC),只有在客戶點擊廣告並訪問了網站或者致電時才支付廣告費用,廣告會出現在Google搜尋結果頁的上方或下方,並且會有“廣告”標籤在旁邊或下方,主要影響出現的最大關係在於出價多寡。

Google搜尋廣告付款的規則:

因為採用每次點擊費用出價,所以只需在用戶點擊了廣告時付費; AdWords 預算由自己掌控,可以自行決定每天希望花費的平均金額。

防惡意點擊問題:

Google搜尋廣告中最為人詬病的是惡意點擊,也叫無效點擊(惡意點擊指的是某個人、某單位為了不良好的目的而通過比如手動重複點擊,或者使用漫遊器,自動點擊工具或其他欺詐性軟件等禁用手段產生的點擊)

對可能的惡意點擊,Google 會通過以下兩種手段進行無效點擊檢測:

1.     檢測和過濾技術,Google 會根據點擊者的IP地址、點擊時間、所有重複的點擊次數進行分析,如發現有惡意點擊行為做分離處理

2.     Google反惡意點擊小組:據Google 說他們還擁有一個採用專門的工具和技術識別、監控和跟踪惡意點擊行為的小組。當發現賬戶存在有惡意點擊的現象,可以提供具體訊息到Google, 之後會由該防惡意點擊。

惡意點擊是存在於關鍵字廣告中的惡性腫瘤,Google 正在做有關於屏蔽惡意點擊的行為(Google搜尋廣告後台能夠生成每次的無效點擊報)。

理論上Google會用很多方法保護自己的客戶不受到惡意點擊的損害但實際上也沒辦法保證100%能放惡意點擊、無效點擊。

Google自然排名(SEO):

要是Google搜尋廣告可以幫你再短短的時間可以站到最高排名但是成本太高,不適合長久營銷那麼不如跑Google自然排名(SEO)。

Google自然排名SEO(SearchEngine Optimization,中文為搜尋引擎最佳化),是一種利用搜尋引擎的搜尋規則讓網站在搜尋引擎的排名更好的方法。所謂“針對搜尋引擎最佳化的處理”,是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受讓網站搶到好的排名而不用付費給Google。

在了解搜尋引擎自然排名機制的基礎上,網站針對搜尋引擎做最佳化的調整與處理,改進網站在搜尋引擎中的自然排名,以獲得更多流量,從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

做Google自然排名有幾個步驟要注意:

確定網站的域名:

無論買Google搜尋廣告還是跑Google自然排名,網域域名還是應該考慮到國際性;一個好的域名,事關未來企業或者個人網路品牌形象成功樹立的大局。如果域名不便被潛在客戶記憶,有或是符合搜尋引擎最佳化,就等於減少了曝光的機會與記憶點。

有幾點要注意:

1.     域名不要包含“ - ”,最好不要用中文作為域名這樣會不方便用戶輸入。要是你的企業名稱是中文你可以用企業名聲的拼音或者用企業名稱相應的英文名作為域名。

2.     域名就是以後訪問自己網站的網址,主要要好記,便於輸入,最好讓人看一眼就能記住,而且讀起來發音清晰,不會導致拼寫錯誤。

3.     常用的域名後綴對於SEO並不會產生什麼影響但是我們需要注意的是要選擇一些常見的域名後綴這樣有容易記得又有信任感。

網站機構優化:

優化網站結構有兩方面的意思,一是物理結構,二是邏輯結構。

網站物理結構指的是網站真實的目錄及文件所存儲的位置所決定的結構。網站結構的第二個意義指的是邏輯結構或鏈接結構,也就是由網頁內部鏈接所形成的邏輯的或鏈接的網路圖。邏輯的網路可以與物理結構重合,也可以不一樣。比如扁平式的物理結構網站也完全可以通過鏈接形成邏輯上的樹型結構,重要的是由鏈接形成的邏輯結構。

物理結構比較深的網頁不一定不容易被搜尋引擎收錄,不管物理機構的網頁有多深只要這個頁在網站的主頁上有一個鏈接,對搜尋引擎來說它就只是一個僅次於主頁的二級網頁。因為收錄的容易與否是在於離主頁有幾次點擊的距離,而不是它的物理位置。

頁面優化:

網站的標題,內容要明顯、清楚。網站中盡量少用flash動畫,那個不利於搜尋引擎蜘蛛的爬行,各個欄目之間也要相互關聯,主要突出關鍵字/詞,關鍵字/詞才是搜尋引擎蜘蛛爬行的依據,還要適當的使用標籤。

關鍵詞分析

關鍵詞分析其實也就是市場調查和行業競爭對手調查,做SEO的關鍵詞分析是看關鍵詞搜尋次數和競爭頁面多少。

Google搜尋廣告和Google自然排名的比對。

·        跨搜尋引擎平台效果 ─ SEO優化是針對所有的搜尋引擎來做的,只要SEO的方法是白帽的、專業的、面向用戶體驗的,那麼不僅僅能收穫谷歌來的流量,雅虎、Bing、Ask…都會有不同程度的認可網站,從而給網站良好的展示位置。這點Google搜尋廣告真的比不過SEO。

·        提升流量無須增加預算 ─ 在Google搜尋廣告中,要提升PPC的流量,必須提升預算。但SEO不一樣,SEO優化有點像滾雪球,一開始雖然不起眼,但雪球一旦滾起來,機制一旦建立,那麼勢必後勁十足,效果越到後面越顯著。

·        停止花費,流量餘存 ─ 不像Google搜尋廣告一樣,當賬戶裡面沒有錢的時候流量就會停止。一個經過專業SEO優化後的網站自然流量不會因為停止了SEO服務而立即消失,相反這段流量會持續相當長的一段時間,理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜尋算法沒有大變化的話,流量基本上是穩定的。

·        更高的信任度 ─ 比起Google搜尋廣告,SEO有更高的用戶信任度。畢竟Google搜尋廣告也是一種商業廣告,用戶點擊本身就是抱著一種看廣告的心態。而自然排名則不同,用戶會認為靠自然排名排上去的網站更專業、更可信,同時用戶參與度和轉化率也更高。

·        更容易吸引點擊 ─ 自然結果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處,相比 Google搜尋廣告可以獲得更多的關注和點擊。按以往的經驗來看,自然結果第一名的SEO流量通常要高於排在PPC第一名的廣告。

Google自然排名劣勢:

·        見效時間長 ─ 通常來說,SEO優化的見效時間最少也需要2個月,急於求成可能會把網站做壞、產生無效狀況。所以做SEO,需要企業對SEO有充分的理解和心理預期

·        無保證 ─ 因為不是簡單地購買廣告,沒有辦法保證網站能夠得到多少展示和點擊

·        溝通成本大 ─ SEO優化需要涉及到和很多部門的配合,比如產品、設計、技術,編輯,PR等等,溝通成本非常大,一個好的SEO諮詢師或是SEO產品經理需要有很強的跨部門組織溝通協調能力。

·        不穩定 ─ 搜尋引擎算法經常變,通常會導致網站關鍵詞排名和流量有變動。

Google搜尋廣告劣勢:

·        沒有長期利益 ─ 不同於SEO,Google搜尋廣告一旦停止花費,廣告就會停止,毫無情面可言,絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴,你彈的時間越久,技能就越嫻熟,效果就越好;而Google搜尋廣告就是花錢請人來彈奏,雖然也能夠帶來美妙的試聽享受,但對你自己來說,並沒有任何成長,一旦你付不起這樣的花費,那麼所有美妙的音樂都劃上休止符。

·        用戶覆蓋面少 ─ 由於搜尋引擎很清楚的區分了搜尋廣告和自然排名的區別,大部分用戶壓根就不願意點擊Google搜尋廣告。

·        點擊欺詐 ─ 這個無須我多解釋,在如此競爭激烈的互聯網,點擊欺詐時常發生,雖然搜尋引擎有一些過濾機制,但道高一尺、魔高一丈,總不能100%的預防,這也就意味著你必須為一些“機器人顧客”買單。

針對Google搜尋引擎的廣告差異,以上做了介紹,希望能夠對於閱讀的你們來說有所幫助,不論是哪一種廣告方式,最重要的是選擇一個良好且適合的方法或是專家來協助公司。