SEO 新手須知,認識搜尋結果的【 Sitelinks】

ITPAC
2017-12-25


先快速介紹一下,在SEO上甚麼是【Sitelink】?

Sitelinks (網站連結)是指在搜尋結果上,會出現在網站搜尋結果之下的連結區塊,通常會出現在品牌搜尋結果上,Sitelink能夠優化使用者在搜尋結果中的搜尋體驗,也能幫助使用者更快速的找到想要找到的資訊。



幾乎在所有的情況下,Sitelinks 只會出現在"品牌字詞"的搜尋結果中,也就是說,當搜尋者是搜尋"品牌名"、指定想直接找到某一個網站時才會出現,Google設計 Sitelinks 時單純是為了幫助使用者能更快速的導航到使用者想要到達的網頁。基本上你沒辦法控制 Sitelinks上出現的連結、出現頁面是甚麼,這都是 Google自行用演算法產生的,而 Google判定的標準是,它會直接顯示出使用者最可能想到達的網頁、最想找的服務(這非常符合Google重視使用者體驗的原則)


或許,你可以試著想看看,如果沒有Sitelinks的設計,使用者會有多麻煩。

假設Google沒有Sitelinks的設計,對於使用者來說會有多麼麻煩,使用者必須點擊多個操作才有辦法達到想要的位置,但Sitelinks的設計讓使用者省去更多的時間。


Sitelinks甚麼時候會出現?出現的條件為何?

基本上Sitelinks只有在"品牌名"的搜尋結果中有可能會出現,網站是否有 Sitelinks,也是 Google自己用演算法判定的,不一定每一個網站都會有 Sitelinks。但在實務上確實有幾個有效的優化方向,可以提高Sitelinks的出現機率。

Sitelinks大多只會在"品牌名"的搜尋結果中會出現,而且很重要的是 "品牌名"的搜尋結果中,這個網站首頁必須在第一名,因此,如果品牌名搜尋不到你的網站,或是搜尋到了但出現在第一名的不是你的首頁,那Sitelinks出現的機率會變得非常非常低。也因上述所說,如果網站在 Google上根本沒有sitelinks,就必須要確保品牌名能搜尋到網站,而且品牌首頁必須在搜尋結果第一名。


網站首頁出現在"品牌名"搜尋結果第一名,意味著甚麼?

對一個網站來說,首頁應該要出現在"品牌名"的搜尋結果第一名,才代表你的 SEO是健康的,反之,如果你的首頁沒有在品牌搜尋的第一名,代表你的SEO架構是有問題的。


為什麼這麼說呢?這必須要從Google如何判斷"首頁"開始談起,不知大家是否曾經思考過,為什麼大多的網站在搜尋品牌名時會出現首頁,為什麼 Google 知道"首頁"是首頁?那是因為搜尋爬蟲在檢索網站資料時,是透過網站上的"連結"來理解網站的,你有多少商品、是否有經常更新商品、哪些是分類頁、哪些是商品頁,這些都是搜尋引擎透過網站的連結架構來進行分析的,若要確保你的網站架構健康、搜尋引擎能辨認出你的首頁、分類頁、商品頁的話,你必須要確保你的網站在動線、連結佈局上,是健康的樹狀架構。



同時,大多的網站通常都會在上方header的區塊放置前往首頁的連結,這不只讓使用者可以在網站上的任何一個頁面都能回到首頁,更能讓搜尋引擎知道首頁在哪。


如果我的網站沒有Sitelinks,實務上我該怎麼做?

  • 提升品牌效應、網站權重

       在這篇文章中強調很多次,我們沒辦法控制 Sitelinks是否出現,但確實有幾個方向可以進行優化,提升它出現的機率。首先,品牌效應對於 Sitelinks是否出現是有影響的,如果你確定你的連結架構很健康、搜尋排名也都很理想,但卻沒有 Sitelinks,那你才必須要思考,是否是網站的品牌效應不夠、或是權重不夠,並往這個方向去進行優化(反之,若連結架構有問題、在搜尋結果中也找不到你的首頁,那你應該優先優化連結架構)

  • 確保你的品牌搜尋,首頁在第一頁

       如果你沒有 Sitelinks,第一個要檢查的應該是品牌搜尋能否找到你的網站,且首頁在第一名,如果首頁不在第一名的話,你就要檢查你的網站是否有健康的連結架構、權站是否都有連結能夠連到首頁,幫助使用者跟搜尋引擎找到首頁。


如同上述所說,Google是透過"連結"來理解你的網站的,正常來說你的首頁必須要擁有最多的內部連結,如果你從 Search Console中看到首頁的連結太少,我建議你從header、或是footer 的地方去加強,找個位置放置前往首頁的連結,讓使用者跟搜尋引擎都能找到首頁。



其他優化 Sitelinks你必須知道的事情

雖說要讓 Google知道哪一頁是首頁,你必須要有相對應的連結區塊連到首頁,幫助使用者跟 Google找到首頁,但在規劃內部連結的優化時,你首要必須要考量的是"合理性",在網站的 header 置放連到首頁的連結是合理的,但如果你每一頁的 header都放了5 個以上回到首頁的連結,似乎就有點不合理了,做SEO時永遠要考量到用戶體驗&合理性,不要為了做給搜尋引擎看,失去用戶體驗&合理性,有時放置過多的連結反而會讓 Google誤認為你意圖要作弊,而傷害到了自己的排名。